Sportsponsoring boomt nach wie vor, noch nie wurde mehr Geld in das Marketing mit Sportlern, Sportmannschaften oder Sportevents gesteckt. Als Konsument wird man on- und offline tagtäglich von zahlreichen Werbebotschaften überschwemmt. Der Sport hat jedoch einen ganz großen Vorteil: echte Emotionen! In Verbindung mit den digitalen Möglichkeiten entsteht ein rießiges Potenzial – für große Unternehmen wie für kleine Start-ups.

Wir zeigen euch hier die 5 wichtigsten Trends im Sport-Sponsoring.

1. Klassisches Athletensponsoring

cw_sportmanagment_tigerwoods

Das Sponsoring von aktiven sowie ehemaligen Profisportlern ist bei Unternehmen nach wie vor die gängigste und profitabelste Variante die über den gesamten Marketing-Mix und innerhalb der Kommunikation über alle Medien hinweg wirkt. Beispiele für langfristige Partnerschaften sind Tiger Woods mit Nike oder Roger Federer mit Wilson – dieser Sponsoring-Deal wurde sogar auf Lebenszeit abgeschlossen!
Ehemalige Profisportler sind nach ihrer aktiven Karriere dann meist in einer Rolle als Influencer, Markenbotschafter oder Digital Content Creator aktiv.

2. Targeting

Targeting ist das Gegenteil des Gießkannen-Prinzips. Pull-Marketing und zielgruppengerechte Ansprache statt Push-Marketing und „eine Werbebotschaft für alle”. Denn bei Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat und den anderen sozialen Netzwerken können werbetreibende Unternehmen genau festlegen, wen die Message erreichen soll. Das könnt auch ihr als Sportler nutzen, um mit eurem Content exakt eure Fanbase zu erreichen!

Beispiel gefällig? Die Adidas-App!

cw_sportmanagement_adidasapp

Quelle: https://www.adidas.de/adidasapp

Hauseigenes Targeting vom Feinsten, mit kostenlosen und DSGVO-konformen Konsumenten-Daten, da man freiwillig seine Interessen angibt und entsprechende News und Angebote erhält.

3. Sponsoring in Trendsportarten

Sportsponsoring im Trendsport wird für Unternehmen immer interessanter. Sie nutzen Sponsoring in jungen, dynamischen und angesagten Trendsportarten wie z. B. Triathlon oder Bouldern, um ihre Zielgruppe zu verjüngen und neue Kunden zu akquirieren. Diese Sportarten stehen für Ausdauer, Willensstärke und Trainingsehrgeiz. Diese Werte lassen sich optimal und branchenübergreifend nutzen, da sie für Unternehmen genau das widerspiegeln, was ihnen fehlt: Emotionen. Daher verwundert es nicht, dass der Autohersteller Audi eine Partnerschaft mit dem zweimaligen Ironman Weltmeister auf Haiwaii (2017 und 2018) – Patrick Lange – eingegangen ist oder Jan Frodeno – ebenfalls zweimaliger Ironman Weltmeister – von Mercedes und der Allianz Versicherung unterstützt wird. Versicherungen sehen also auch, dass die Themen Gesundheit und Fitness in unserer Gesellschaft immer wichtiger werden und sind deshalb im Sportsponsoring sehr aktiv.